Seit 1906 beweist sich die norwegische Firma MADSHUS als Synonym für Innovationen und Fortschritt im Langlaufsport. Dies beweisen die Erfolge der Weltklassesportler wie Ole-Einar Björndalen (NOR) oder Axel Teichmann (GER) im Weltcup mit den Produkten von MADSHUS. Aber nicht nur die Sportler haben im Wettkampf die Nase vorne, sondern auch MADSHUS setzt jedes Jahr neue Akzente in seiner Kollektion.
Die Firma Exel wurde 1960 von drei Chemikern gegründet und ist seit den 70er Jahren im Sportbereich aktiv. 1973 wurden zum ersten Mal Skistöcke produziert. Der Durchbruch von Exel begann 1976 mit der Vorstellung und Einführung des ersten Langlaufstocks aus Carbon während der Olympischen Winterspiele in Innsbruck. Seitdem gewinnen Athleten mit Exel-Stöcken Medaillen bei Olympischen Spielen und Weltmeisterschaften.
